白癜风应注意什么 https://disease.39.net/bjzkbdfyy/171121/5862251.html来源：中国基金报今天，打开美团外卖APP，除了可以点餐，你还可以点一件衣服或者一条裤子。对了，只能是男装。一小时内，外卖小哥就会把你的“海澜之家外卖”送到。是的你没看错，7月23日，自称“男人衣柜”的海澜之家通过官方公号发布了一条消息，称“海澜之家门店被美团外卖小哥哥‘围堵’”，借此对外宣布，海澜之家正式入驻美团外卖。尝试解锁更多购衣场景海澜之家在美团外卖上卖衣服，想什么呢？据其官方介绍，把男装当作外卖售卖，目的是解决一些男士穿衣场景中的“突发状况”。比如吃饭时或约会前突然弄脏衣服，临时被通知出席重要场合需要正装等。海澜之家把美团外卖线上店称为“移动的男人衣柜”，优点是能一小时送达、解决不时之需、解救穿衣尴尬。而为一小时送达提供保障的，是海澜之家线下近家实体门店，并承诺线上线下同价同质，便捷换货。在美团外卖平台上，一些海澜之家门店已经可以显示出来。打开美团外卖APP，选择“服饰”频道，就会显示定位地点附近的门店；进入门店页面，即可选购商品，然后按照距离远近支付相应的配送费，就可以下单了。对于海澜之家的“场景+新零售”尝试，网友观点不一：实际上在此之前，海澜之家已对类似模式进行过尝试。今年2月，海澜之家入驻大众点评网。据媒体此前的体验报道，在与大众点评合作之初，海澜之家未能如承诺实现“1小时达”，甚至做不到1日达。而目前在大众点评上，虽然大部分海澜之家显示可外卖送达，但从用户评论来看，选择网上外卖购衣的并不多。库存高且业绩增速放缓对于这次新零售尝试，也有观点认为，这是海澜之家转型过程中“去库存”的一种方式。海澜之家财报显示，年其存货周转天数为天，另9家同类可比上市公司平均为天。年至年，海澜之家存货账面价值分别为95.7亿元、86.32亿元及84.9亿元，占总资产比分别为40.87％、35.41％及33.84％。截至年第一季度，在主打男装同品类中，雅戈尔、报喜鸟及七匹狼存货占总资产比分别为16％、18％及9％，远低于海澜之家一季度的32％。这些数据说明，海澜之家的存货规模较大且周转率低于同行。存货居高不下，海澜之家的业绩增速也呈现放缓趋势。年到年，海澜之家的营收增速从72.56％起一路下滑狂降至7.06％。与此同时，净利润增长率也从年的75.83％降至年的6.60％。从财报数据上来看，海澜之家近年来的年轻化转型仍然任重道远。尤其在其转型最为高调的年，财报并没有明显起色。拓展线上销售去库存自从进入“周立宸时代”，这位年的年轻总裁就带领“老男人衣柜”，从年开始一系列年轻化转型。先是代言人不断“迭代”，从印小天变为杜淳、林更新、陈晓等当红小生；再是台湾广告女王许舜英操刀品牌广告，林更新拍摄时装大片；又有《舌尖2》金牌导演陈硕为其拍摄新宣传片；此外，海澜之家还赞助《最强大脑》、《蒙面唱将猜猜猜》、《火星情报局2》等在年轻人群体中热门的综艺节目。然而轰轰烈烈的转型，却没能让海澜之家快速摆脱“老年风”，不得不说这与其高库存有很大关系。为此，海澜之家一直在寻求解决途径，比如电商促销。年的“双11”，海澜之家以4亿元成交额拿下天猫男装行业第一名，这样的成绩也为其吸引到更多投资者。今年2月，腾讯近25亿元入股海澜之家，获得其5.31％股份，还与战略投资方合作成立亿元产业投资基金。而今年以来，海澜之家相继在大众点评和美团外卖开设线上店铺，很难说不是其转型过程中“去库存”的一种尝试。
