奢侈品涨价潮持续蔓延,出售昂贵羽绒服的盟可睐Moncler将在年秋冬涨价10%。这一品牌在国内的羽绒服售价多在万元以上。
年是奢侈品丰收年,奢侈品集团LVMH、开云(Kering)、爱马仕(Hermès)、历峰(Richemont)都公布了极好的财务数据,财年的业绩都超过了年(疫情前),因为亚洲和美国市场表现强劲。最近数月,它们旗下的LV、Dior、Celine、Gucci、Balenciaga、Prada等品牌都已经宣布了涨价。
Moncler今年刚好成立70周年,外套是它主要收入来源,在奢侈品羽绒服市场占有超过40%的份额。除了羽绒服外套,也有T恤等服饰和鞋子。大部分销售都是直接面向消费者的,自己掌控零售渠道。
2月24日,意大利奢侈品服饰Moncler高管在电话会议上提及10%的涨价计划,涨价原因是原料和劳动力成本等上涨,涨价不会转化为额外的利润;公司计划在年秋冬执行,年春夏也会或多或少地提高价格。
负责供应链的高管LucianoSantel解释涨价时表示,其实公司一直在调整价格,只是幅度不太显著;年的涨价计划不仅考虑了原料成本,还考虑到了供应商库存,所以涨价有所延迟;年春夏季没有必要提价。
年公司毛利率为76.6%,略低于年的77.7%;旗下男装品牌StoneIsland的批发商业模式稍微拉低了毛利率,这是它年以11.5亿欧元收购的品牌。年公司息税前利润(EBIT)增至6.03亿欧元,净利润增至4.11亿欧元。Moncler的经营策略之一是要保证息税前利润在50%。
(分区域销售数据对比,深蓝色为亚洲)
(分渠道销售数据对比)
截至年12月,公司有家门店,其中家是Moncler,30家是StoneIsland。年全年,公司综合收入达到20.5亿欧元(22.8亿美元),超过了疫情前水平,也超出了分析师预期,主要归功于强劲的美国和中国市场。
年,Moncler新开设了8家店,包括在米兰和成都太古里的。年,公司计划新开约15家门店,升级和搬迁的门店数还略高于此数量。线上业务增长很快,与年相比翻了一番,在线业务销售额占比达到15%。
分区域来看,中国市场是Moncler的增长动力来源,其次是韩国和北美;包括中日韩在内的亚太地区占公司收入的49%。冬奥会和滑雪热让Moncler在中国市场如鱼得水,管理层以“非常兴奋”来形容这里的机遇。除了