优衣库是日本知名的服装品牌，建立于年。刚开始的时候优衣库仅仅是一家销售西服的小服装店，到现在经过了四五十年的发展已经成为了知名性的国际品牌。在全球的世界品牌强的排行榜中，优衣库排在第位，从此也可以看出优衣库的实力是多么的强大，从一家小小的西装店到现在的，国际大品牌优衣库是如何做到的呢？
亚洲最大的服装零售企业
在年金融危机的，影响之下众多的企业都倒闭亏损，而在这个时候优衣库不但没有降低销量，反而在此期间公司的股价涨了63%，优衣库的产品的销量也在直线上升，新的门店开遍了全世界。现在的优衣库已经是全球最大的服装零售企业。
目标就是第一
优衣库的创始人名为柳井正，从小他就是一个不甘失败的励志争第一的有志青年。这源于他父亲对他的教育，每天他的父亲都告诉他一定要争做第一，无论是什么样的第一都可以。也就是说你一定要成功，无论是在哪个行业做成功了，你就是一个成功者。在柳井正生意上碰到困境的时候，他想到了这句话，并将它作为了优衣库的价值观，从此让优衣库一步一步的走向了第一的位置。
消费者心中的优衣库
在消费者的心智中，优衣库一直都是一个以时尚著称的年轻品牌，虽然他已经有50多年的历史，但是它给人的形象依旧是非常的年轻，无论是装饰品牌服饰和装修风格等等，都非常跟随潮流。所以作为消费主流的年轻人群，都非常的喜欢优衣库这个年轻化的品牌。
专做百搭款服饰
优衣库能够如此成功，也在于他洞察到了消费者的喜好，并且解决了消费者们的痛点。优衣库从来不卖假货，更不卖传统的服饰。优衣库主要卖的产品都是一些百搭的服装，就是基本款。优衣库通过调查发现，在传统的门店当中，基本款的衣物通常能够占到总销量的30%，而且很多消费者都会将每一个季节的流行款和基本款进行混搭，所以基本款的衣物就变成了每个季节的必需品。虽然很多流行款的衣物非常受到年轻的人们的喜爱，但是这些衣物也就是风靡一时，过了这一阵儿也就不好售卖了。
发现需求，解决痛点
在发现这一巨大的市场销售量之后，于是优衣库便聚焦自己的品类与基本款，从而造就了四季火热的局面。不仅如此优衣库做到了零库存，也就是他从来都没有库存量，有也都是少量的。
消费者们喜欢自由选择，所以优衣库就只卖基本款，给消费者于最高的选择自由权。无论你想怎么搭配优衣库里都可以找到相应的产品。
公关事件没有抹黑，而是火了
虽然优衣库曾经发生过试衣间曝光的事情，但是在事情发生之后，优衣库第一时间发出回应，坚决否认营销炒作，并提醒消费者正确妥善使用试衣间。这才使得优衣库没有被消费者失去消费者们的信任。