过去五年，运动服饰行业是消费板块里仅次于化妆品、彩妆，增长最快的板块之一。
虽然年因疫情原因，运动服饰市场规模出现小幅度下滑降至亿元。
但随疫情稳定行业规模迅速增长，越来越多的人加入运动行列，健身群体愈来愈多。
80、90乃至00后已经成为消费生力*、健身服饰成为时尚达人日常标配，运动健身在我国越来越蓬勃发展。
在此基础上叠加国家*策支持，预计年运动服饰市场规模有望达到亿元。
一、驱动运动服饰行业增长的因素
国家支持是必要条件，但此外运动服饰行业蓬勃发展背后，还有其他因素驱使。
一是国民健康意识不断提高。随物质和教育水平提高，中国消费者健康意识在过去十年有了质的飞跃。
过去几年，无论是参与马拉松的人数还是去健身房运动的人数都有大幅上升。
数据显示，年到年中国大健康产业年复合增长率达到11.7%。预计在~年五年时间里，中国大健康产业依然会维持较高的增速。
二是消费升级。消费升级是中国整体消费行业大趋势，运动鞋服自然会受其影响。只是说不同地区和城市消费升级所处的阶段稍有不同。
农村地区消费者可能刚开始穿一些有品牌的运动服饰，而城市里的年轻人可能已经开始追求名牌或国际品牌。
对于二、三线城市、一线城市年轻人来说，可能已经开始追求彰显自我个性的定制化产品或高级联名款等。相信消费升级趋势下，中国运动服饰整体单价还会提升。
第三个趋势就是产品科技创新带来的高复购率。
二十世纪八十到九十年代，中国消费者的整体物质条件偏弱，对运动相关的知识较为匮乏。因此当时很多消费者对运动服饰的追求也就停留在满足最基本的功能性需求。
而如今随中国消费者对专项体育运动更深入的了解，不同体育项目都在不断普及。消费者越来越倾向于购买针对专项运动的运动鞋服。以期满足更高舒适性、安全性和更出色的运动表现。
而且运动服饰品牌自身也不断推出带有创新科技功能性产品夺取市场份额，这也将提高运动服饰淘汰、复购率，推动产品销售额增长。
二、民族品牌的转型与崛起
不过与上述因素相比，更关键的还是运动行业整体进入优化期、国产品牌开始崛起。
过去十年，国内运动服品牌两极分化严重。年中国运动服饰行业经历了一次行业库存危机，不少品牌都因缺乏有效库存管理和现金流管理，最后资金链断裂。
以致品牌形象受到严重损坏，最后积重难返。有些曾红极一时的品牌，包括德尔惠、喜得龙都已退出历史舞台。还有一些品牌，像鸿星尔克、皓沙、探路者，这些品牌市场份额也在不断下降。
但同时我们也看到一些国内运动服饰品牌，比如李宁、安踏。在经受行业寒冬以后并没有一蹶不振，反而积极寻求自我转型。
他们通过聚焦品牌塑造、产品创新、现代化的渠道、库存管理以及收购兼并等等。不断扩大自身市场份额，最后成为国内运动品牌的领导者。
值得注意的是。国产品牌崛起也得益于疫情之后运动服饰行业开拓了新的销售方式。进入大数据时代，电商已发展成运动服饰最重要的零售渠道。
年受疫情影响运动服饰行业开拓了新销售方式。直播电商替代了线下消费场景，线上渠道快速发展。
年更有60.6%的消费者，选择电商平台购买运动服饰。目前，我国电商领域运动服饰销售额连年保持增长。
特别是抖音。品牌商通过平台以图文视频等形式宣传产品，极大增强了与消费者交流和互动。
年8月1日至18日期间，抖音电商直播间时长累计达万小时，直播间累计观看亿次。
国潮好物受到广大消费者欢迎，销量同比增长%，国货品牌占据爆款榜七成以上。随电商平台流量红利见顶消费者对交流互动的意愿也逐步增强，新社交媒体成为未来的高增长渠道。
毫无疑问，在电商加持下市场规模扩张速度只要稳步提升，年运动服饰行业销售业绩定有明显增长。对运动服饰行业内电商卖家而言，无疑是个利好！
国货雄起，千亿级运动时尚赛道蓄势待发，那我们又该如何挖掘其中的机遇呢？
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1.运动服饰行业基本概述
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