瑞典服饰零售商HM本周二的股价大跌超过5%，收于每股.94瑞典克朗（约合人民币93元），创下了该公司五年来的新低，原因可能与他们积压了大量库存有关。
HM表示，由于积压了超过40亿美元，接下来他们将加大促销力度。
财年第一季度（截至今年2月）财报显示，HM的库存接近销售额的18%，总库存增加了7%。正是因为清仓销售效果不理想，在财年第一季财报中，HM经营利润下滑62%，为十年来最低，录得销售额约亿瑞典克朗，低于去年同期的亿，更没有达到预期的亿。
（HM库销比变化，图片来自：Bloomberg）
HMCEO卡尔-约翰佩尔松在本周二的分析师会议上承认，公司去年在减少品类方面犯下了错误，但预计下半年降价幅度会有所减弱，销售应该会有起色，而美元的疲软也将降低成本，公司的目标是在年将库销比降至12%-14%。
财报将高库存现象归因于今年欧洲反常的寒冬影响了春装的销售，为此HM在年初时已经下调了业绩预期，并被迫进一步实施降价措施。
发力电商，还要推折扣品牌
然而，除了气候因素外，HM对消费者的吸引力正在下降也是难以回避的事实。
财报中并没有透露HM的同店销售数据，但佩尔森承认“多年来，我们在世界各地许多门店的流量都不太理想，”年下半年甚至由于“我们的失误”，导致了“更大的下滑”。
（图片来自：Buzzfeed）
分析师认为，HM本季度营收的下滑意味着同店销售不理想，2月HM的同店销售下滑幅度可能高达8%。这又不得不提到网购对于以实体店为主的快消品牌的冲击了，而HM多年来在电商方面的进展可以说是相当缓慢。
看到线下业务不景气了，HM也终于意识到电商的重要性了。他们开始在印度进行线上销售，本月还进驻了天猫商城。本季度电商业务的收入同比上涨了20%。
（图片来自：时尚芭莎）
签约明星这种业界常见的推广方式也没落下，王源成为了HM中国区的形象代言人，同时为HM进驻天猫造势的还有超模何穗、知名造型师Fil小白和时尚博主黎贝卡。
财报中还提到，HM今年会推出主打低价商品的折扣店Afound。根据官方的介绍，Afound将会提供来自HM和“知名、流行时尚和生活方式品牌”的产品，预计今年将在瑞典开出第一家商店和线上商城。
扎心的是，HM最大的对手、Zara的母公司Inditex刚宣布他们在上一个财年利润上涨7%，新财年前五周销售额上涨9%。
题图来自：Barron’s