本报记者李亚男
近日，年服装行业“双11”战报出炉，从平台来看，天猫及京东“双11”成交额较上年分别增长26%、33%，天猫成交额为亿元，遥遥领先京东亿元的成交额。此外，新加入的抖音平台成交额也达到了亿元。
中国本土企业软权力研究中心研究员周锡冰在接受《证券日报》记者采访时表示：“对于服装企业来讲，‘双11’期间，一方面可以利用平台和明星直播等，场景化地宣传自己的产品和企业品牌，这样的曝光率可以使得一部分用户复购，另一方面则是可以消化库存。对于生产厂家来说，疫情以来积压的库存难以消化。通过‘双11’，以低价格，甚至是低于成本价集中处理，回笼资金，使得企业能够正常运转。”
预售拉长“双11”战线
今年‘双11’与去年不同，销售战线从11月1日拉长至11日，一大亮点是开启了两波预售，另一大亮点是各平台在消费者让利方面也推出了新规则。除了常规的跨店满减之外，天猫国际平台的预售商品由商家提供包税服务。
从10月份销售数据来看，服装行业各品类销售额均维持了30%以上的增速。其中，女装、男装、童装、运动、家纺10月份的线上销售额分别同比增长32.48%、35.1%、32.15%、43.58%、34.18%，运动服饰方面表现较为突出。
东兴证券分析师张凯琳表示：“10月份的数据初步证明，分为两波预售可以减少后端物流的压力，同时也给了商家更多的营销和运营时间；对于消费者来说，购买、收货等体验得到了提升，对于销售的促进作用也很明显。”
从天猫的“双11”品牌排行榜来看，女装品牌中，优衣库、波司登、伊芙丽、太平鸟为成交额前四名。男装品牌中，优衣库仍稳坐成交额第一名，第二、三名分别为GXG及马克华菲，太平鸟及波司登分列第四、第五名。上市公司波司登、太平鸟表现十分亮眼。
在“双11”预热期间，上市公司红豆股份旗下的红豆男装通过数场小程序直播便完成了多万元的销售额。此外，截至年11月11日24时，红豆集团“双11”全渠道销售额达11.63亿元，同比增长26%，其中线上销售额同比增长19%。集团旗下红豆居家“双11”期间全渠道销售额达3.2亿元，创造了平均每分钟卖出件红豆绒柔软型内衣的佳绩。
红豆股份相关工作人员在接受《证券日报》记者采访时表示：“公司‘双11’前就早早开始‘热身’，并首次将‘双11’与