TUhjnbcbe - 2023/11/22 7:03:00
文：西城随着经济全球化的广泛发展，许多企业会进行跨国经营，纷纷选择来到有着巨大市场容量的中国。许多外国品牌经过长期的发展后，在中国市场都有了一定的影响力。然而，随着我国新兴品牌的崛起和市场环境的不断变化，进入年后，许多外国品牌的销量都呈现出惨淡的状态，开始纷纷宣布退出中国市场。服装行业更是“重灾区”，包括英国知名潮牌NEWLOOK、曾多次出现在热剧中的美国快时尚品牌FOREVER21都在中国失去了踪迹。因为对于整个服装行业来说，库存过量积压已经成为一个严重影响行业发展的大问题，即使是非常成功的服装制造和经销企业也难以避免。而且不知从什么时候开始，中国出现了优衣库、Zara、HM等快时尚品牌，这些“内涵深刻”的国际服装巨头深受中国年轻消费者的青睐，击败了森马、班尼路和真维斯等本土品牌，在中国市场大出风头。其中，瑞典快时尚巨头HM在中国尤为突出，自年进入中国市场以来，HM经历了10年的快速增长。其在中国市场的日销售额达到了万元的峰值，这直接体现了中国消费者对该品牌的喜爱。然而，这家在全球拥有家门店的服装巨头自年以来在中国的销售增长就逐渐疲软。年初，HM也经历了近10年来的首次增长下滑。与此同时，尽管HM在中国的门店不断扩大，收入不断增长，但其利润率和毛利率却出现了不同程度的下降。坦率地说，公司的盈利能力已经今非昔比。HM于年在瑞典成立，是欧洲最大的服饰零售商，由于其产品物美价廉，HM被许多消费者所喜爱，在世界各地拥有多家门店。在迅速占领欧洲和北美市场之后，HM于7年开始进*中国市场，也就是说，这片东方潜力之地也成为了其逐鹿的地方。事实上，HM、优衣库这些在中国很受欢迎的快时尚品牌近年来发展缓慢，其根本原因是中国服装市场的巨大变化所带来的影响。首先，中国年轻消费者的消费越来越理性，随着时尚品牌价格的上涨，他们更喜欢选择各种时尚服装。随着电商产业的迅速崛起，在网络红人经济的强大吸引力下，各种网络红人热时尚受到了消费者的青睐。与此同时，网络红人服装行业的商业模式也日趋成熟，网红已成为服装行业不可忽视的带货新力量，这给HM、优衣库等快时尚品牌带来了巨大的竞争压力。当然，HM也面临着来自其他快时尚品牌的激烈竞争压力，随着中国市场各大品牌规模的扩大、市场的交叉，服装品牌之间的竞争日益激烈。但是，HM的产品质量和款式更新速度一直没有加快，已经不能满足中国消费者的需求。也许是因为销售额的下降，导致了HM库存数量不断增加，到年上半年的时候，HM的库存量价值达到了40亿美元，增长了13%，占HM总收入的31.9%，而去年同期为28.2%。最重要的是，HM在其鼎盛时期忽视了在线销售渠道，甚至自负地拒绝让品牌进入电商平台。正是这一弱点，使HM失去了一个重要的增长机会，致使自己落后于同行。虽然HM年3月的时候还在Facebook上进行布局，但它明显落后于其他服装品牌。在销售增长疲软的同时，大量库存不断积压，作为一个快时尚品牌，它需要紧跟潮流，快速推出新产品，满足消费者的时尚需求。但同时，产品的快速迭代也无法避免大量的库存积压，销售额的下降加剧了危机，更是增加了HM的库存积压。为了解决库存问题，HM只能通过大促销来缓解，但同时也给品牌的后续销售带来了各种问题。因此，HM采取了极端措施，那就是烧毁未售出的库存。据报道，从年到年的5年时间里，HM烧毁了60吨库存，其中大部分都是带有价格标签的全新商品。几乎所有奢侈品行业的人都知道这样一条规则：过季品牌宁愿销毁也不愿打折卖出，例如我们所熟知的品牌巴宝莉，在3年内几乎烧掉了2.5亿美元的库存量。对于巴宝莉这样的巨额销毁行为，外人看来似乎很难理解，但行业内对此现象却十分习以为常。HM和巴宝莉的情况也反映了整个服装行业的通病，甚至在服装行业还有这样一种说法，那就是服装行业最不值钱的就是库存了。处理库存的方法有上千种，但HM却选择全部焚烧，这也是非常不环保的。迄今为止，HM的扩张战略仍没有改变，公司正在积极转型，不知道其未来是否能解决库存过剩的问题。不得不说，快时尚品牌确实改变了我们的消费习惯，但是高库存的问题也不容忽视，国内外服装品牌的问题依然存在。对于这种现象，大家怎么看？你觉得HM这个快时尚品牌怎么样？本文由商媒体原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。