中医白癜风的治疗 http://m.39.net/baidianfeng/a_4750277.html来源：时代在线作者：张梦琳那些年喝着优乐美、穿着美特斯邦威、骑着爱玛电动车的年轻人，真的到了穿海澜之家（.SH）的年纪吗？10月20日，海澜之家连发三条微博，宣布周杰伦成为品牌最新代言人。随后“周杰伦代言海澜之家”空降热搜榜，截至发稿，其阅读次数已超过5.4亿。“公司此次与周杰伦的合作，是公司围绕既定的发展战略，聚焦消费领域，不断优化产业经营，提升市场竞争力，提高经营业绩。”10月22日，海澜之家董秘办相关负责人向时代周报记者表示。热度背后，却难掩海澜之家深陷增收不增利、净利润腰斩、库存超80亿元的窘境。从股价来看，明星效应未给海澜之家“升温”。Wind数据显示，10月20日—26日，海澜之家股价涨跌幅为-3.51%，截至26日收盘价为7.14元。摆脱土味资本市场的平淡，或许是对周杰伦拯救“男人的衣柜”仍有疑虑。有粉丝在海澜之家的微博下吆喝，“想要周董唱的同款黑色毛衣”“以后我的衣柜，只有海澜之家的衣服”。但也有不少声音质疑，周杰伦代言海澜之家是“返璞归真”，调侃精修图也掩饰不了周董的发福。海澜之家在营销方面确实下足了功夫，从此次牵手周杰伦的考量中可见一斑。年，Alfred数据室发布周杰伦超话粉丝年龄层数据，周杰伦粉丝群体以―年出生为主。这符合其财报中提到的，目标消费者年龄为20―45岁，甚至还要更年轻一些。在周杰伦之前的代言人则是演员林更新，其拍摄的系列简约宣传照及广告，更一度出圈，掀起一股海澜之家品味提升的讨论。林更新之前，海澜之家的广告画风一直是“跳跃的印小天或杜淳”，魔性又土味。但从业绩表现上看，在早期，该营销套路是符合时宜的。年，海澜之家在江苏江阴创立，主打一站式男装购物，广告口号“男人一年只要逛两次海澜之家”，传遍大街小巷。年，海澜之家迎来辉煌时刻，借壳凯诺科技股份有限公司重组上市，市值一度超过亿元，成为彼时A股最大的服装企业。据Wind统计数据，在上市元年，海澜之家营业收入为.38亿元，增速高达72.56%。市值高峰时，海澜之家创始人周建平以亿元的身家，位列年胡润中国百富榜第49位，一举成为江苏首富。但上市后，海澜之家的营收和净利润虽保持增长，但增速明显放缓。年，海澜之家营收为.3亿元，增速却已下滑至28.3%，净利润为29.54亿元，增速仅24.17%。此后增速更逐年下滑，再未“翻身”。摆脱土味，更偏向年轻人，成为海澜之家近几年来营销的新重点。年至今，除了更换代言人，一改往日粗放的广告代言方式外，海澜之家频频在热门综艺节目中亮相，先后赞助《奇葩说第五季》《奔跑吧，兄弟》《下一站传奇》等节目。在渠道建设方面，年与阿里在双十一期间进行智慧门店合作；年又转投腾讯阵营，当年2月，腾讯以近25亿元入股海澜之家，拿下其5%的股份，海澜之家在腾讯助推下，上线微商城和小程序；同年下半年，又与美团外卖平台合作开启服装+外卖的新零售模式。今年上半年，更紧跟直播带货的网红经济热潮。海澜之家董秘办相关负责人向时代周报记者介绍：“公司通过打造自身的直播团队、进驻明星直播间、邀请网红带货明星等方式在各大平台上开展直播销售。在期间，邀请演员王耀庆担任海澜之家品牌大使，与薇娅在直播间互动一起带货。”董事长也出圈不论是从营销还是渠道上，海澜之家该做的，一样都没有落下。但业绩却未随之提升。据财报显示，年，海澜之家营收增速已下滑至15.09%，为.7亿元；净利润增速也首次放缓至8.34%，为31.68亿元，回到了年水平。线上渠道方面，年，海澜之家线上销售额为13.25亿元，仅占总营收比重为6.19%；年第二季度，海澜之家在新零售渠道及传统电商的线上销售同比增长40%，但依然对上半年整体业绩影响甚微。年上半年，在疫情影响下，海澜之家营收同比下滑24.43%至81.02亿元，净利润同比下滑56.65%至9.16亿元。更为严峻的是其库存压顶。财报显示，―年，其存货分别达到60.86亿元、95.8亿元、86.32亿元、84.93亿元、94.74亿元和90.44亿元；存货占营收之比多在45%以上，甚至一度超过60%。今年上半年，海澜之家存货更达到82.17亿元。外界戏称，男人的衣柜正在变成男人的仓库。不过，从周建平对外的态度来看，其非常抵触被质疑库存问题。“谁都不许质疑海澜的存货问题！”“营收规模没超过海澜之家的，就不配质疑海澜！”“如果你水平足够，就是你来当董事长了。”在年的一次常规年度股东大会上，周建平因为怒怼小股东，也“出圈”了。模式之困越是避讳的，越是痛点。卖不出去的衣服，海澜之家就靠剪标、换标、低价“换个马甲”重新上岸。今年8月，有媒体报道，海澜之家对库存商品进行剪标，并以正品价1―5折的打折价出售处理。10月22日，在某社交平台上售卖海澜之家打折款服饰的杨女士向时代周报记者表示，自己是海澜之家供应商，其出售的海澜之家服装价格，优惠幅度低至一折起。海澜之家在年财报中直接指出，公司通过旗下品牌海一家平台处理部分尾货商品。10月22日，时代周报记者在海一家