TUhjnbcbe - 2024/3/3 16:47:00
前些日子，国家统计局发布了一份数据：在年上半年，中国的社会消费品零售总额达到了亿元，同比增长了8.4%。然而，在整体消费品零售总额上升的情况下，服饰产品却成为了消费品中唯一一个下降的项目。在年上半年，我国人均衣着支出约为元，同比下滑了2%。众所周知，在我国的服饰市场，不管是运动服饰还是休闲服饰，外资品牌都占据了大部分的市场份额，如耐克、阿迪达斯、优衣库、ZARA、HM等品牌，它们仅仅在中国市场的业绩就已经超过了大部分的国产品牌。而如今，在全国服装消费支出下滑的情况下，对于我国本土的服装公司来说，也就意味着更大的挑战。海澜之家线下门店实际上，在年上半年，国内有好几家知名的服装企业在经营上出现了一定的问题。比如男装里的海澜之家，积压的库存金额约为95亿元，如果以海澜之家年34.5亿元的净利润计算的话，这积压的库存就相当于公司3年时间的总利润。而在女装品牌中，拉夏贝尔则在年上半年短短6个月时间，净关店余家，平均下来每天关店13家。除此之外，从拉夏贝尔发布的年中业绩预告来看，拉夏贝尔半年度预计将亏损4.4亿元到5.4亿元之间。而不管是海澜之家的库存问题，还是拉夏贝尔这种疯狂扩张后，又因为业绩不好大规模关店的情形，可以说在国内服装行业中极为常见。而在本土服装品牌业绩不佳，外资服装品牌占据大部分市场份额的情况下，便促成了我国服装上市公司中目前市值最高的企业来自于一家专门做代工和服装出口的企业——申洲针织。申洲针织工厂以目前国内各大服装上市公司的市值来看：申洲针织以.91亿港元（约人民币亿元）的总市值排在服装行业第一位。排在第二位的则是安踏体育，它目前的总市值为.37亿港元（约人民币亿元）。而申洲针织与安踏体育也是我国目前唯二的两家总市值超过亿元的服装公司。另外，像大家较为熟悉的服饰品牌，比如李宁，它目前的总市值约为.37亿港元（约人民币亿元），海澜之家目前的总市值则为.7亿元，羽绒服大王波司登的总市值则为.18亿港元（约人民币亿元），森马服饰的总市值则为.8亿元，特步国际的总市值则为.74亿港元（约人民币亿元）。以上的几家服装上市公司，再加上在做房地产与金融投资的雅戈尔，则是我国目前所有总市值超过亿元的服装上市公司。安踏线下门店专门为国际服饰品牌做代工的申洲针织为什么能成为我国市值最高的服装上市公司呢？这主要得益于它的盈利能力。我们以各大服装上市公司在年的净利润来比较，其中，申洲针织的净利润为45.4亿元，安踏的净利润为41.03亿元，海澜之家的净利润则为34.5亿元。其实从这里就可以看到，申洲针织也是国内目前最赚钱的服装公司。而申洲针织在年的营收为.5亿元，其净利润率高达21.7%。申洲针织为什么做代工能把利润率做到20%以上？这主要得益于它所代工的品牌都是国际知名品牌，产品溢价极高，比如耐克、阿迪达斯、优衣库、彪马、斐乐等等。而且，申洲针织并不是单纯的做OEM，而是做ODM，包含产品设计与生产与一体，利润也更高。而从申洲针织的营收组成来看，申洲针织目前只有30%的营收是来自于国内，还有70%的营收来自于出口海外市场。而作为目前国内市值最高的服装上市公司，申洲针织背后的老板马建荣也是我国目前的服装行业首富，在《胡润全球富豪榜》中，马建荣的个人财富达到了亿元。申洲针织老板马建荣而从申洲针织成为我国市值最高的服装上市公司，也可以看出一点，在我国的服装行业中，本土的服装品牌与外资服装品牌还有着一定的差距，这主要体现在产品设计能力、引领潮流的能力以及品牌知名度。