电影回归大众，票价是只拦路虎
中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会和中国电影制片人协会日前联合发布《2007中国电影市场报告》。报告表明，去年全国城市院线市场平均票价是24.46元，其中深圳市票价最高，为41.66元，高出平均值17.20元。（6月30日《深圳商报》）在刚刚闭幕的上海国际电影节上，一位佳宾曾有如下说法:“我们是一个人均票房不到50美分的市场，同时又是一个大城市里电影票价已经高于纽约同等影院票价水平的市场；我们是一个每30万人才拥有一块电影屏幕的市场，却也是全球唯一一个在公共电影院可以躺着看电影的市场。”这话听起来似乎有些尖刻，但却形象地反映了我国电影市场的尴尬现状。观众对影院畏而远之，并不是他们不喜欢看电影，是价格门槛为观众设置了无形的障碍。现在，在北京、上海等大城市，一个三口之家要想看一场电影，包括饮料、交通等正常开支在内，动辄就要花费数百元。尤其是对于城市中低收入家庭来说，进影院看电影已经是件很奢侈的事情。这种情况下，很多人最终成为盗版影碟的消费主体，从而反过来对电影市场形成强大的冲击。试问，有多少人没有看过每年的热门电影，又有多少人是进电影院看的呢？由是观之，降低电影票价，受益的不一定只有观众。但每每涉及到有关票价的话题，总有人要祭出与国际接轨的大旗，我国的人均GDP是美国的十七分之一，而在美国看一场电影，大约平均只需花6美元左右，几乎和我们持平，甚至在某些地方还要显得略低。由此可见，我们的电影票价确实与国际接上了轨，但它却完全不符合我们的国情，背离了大多数公众的经济承受能力和消费预期。梅广