拉夏贝尔逼着这家曾经火过优衣库zara的A股港股上市的女装品牌申请破产，拉夏贝尔的直播间因此被挤爆，消费者涌入都想在这家女装龙头企业破产前趁机捡漏买个便宜。为什么拉夏贝尔会从巅峰跌落，最后落得个被申请破产的结局呢？
这次我们剖析女装龙头企业拉夏贝尔的败局。早期的中国国产品牌都有一个特点，就是喜欢模仿洋品牌，起名字，沾点洋墨水就会卖得更好。年，做服装代理生意的福建人邢加兴，在一次偶然机会下，来到法国小镇拉夏贝尔，被浪漫氛围所陶醉。当时他准备创立自己的服饰品牌时，第一个想到的就是让自己流连忘返地拉夏贝尔小镇，于是这个小镇的名字就成了品牌名。可别以为这时候的邢加兴非富即贵才能创建自己的品牌，其实都是熬出来的。邢加兴出生于世代务农的福建山民家庭，家里兄弟五人，他是老幺，很小就开始帮着家里干活，十岁就成了一个小果农种果树。本以为自己就一辈子做口红了，没想到一次进省城买树苗的机会改变了他的一生。他看到职业学校在招生，其中最吸引他的是服装设计专业。邢加兴希望改变命运，不再做一个农民，于是花元报名入学，学了半年的设计，邢加兴就在福州一家服装企业找到了工作。他也很努力，从学徒一路做到了业务主管。当然，想赚大钱打工是不可能的。年，邢加兴已经悟出了服装行业的门道，于是他前往上海搞起了服装销售代理。上海滩一直是中国时尚界的前沿，邢加兴的生意也越做越好，赚到了不少钱，什么东西最稀缺赚钱就最多。眼看着代理的业务越来越多人做，但在内地市场，好的品牌却是稀缺资源，于是不久后，他就估摸着去产业上游成立品牌，赚品牌的钱。年，邢加兴拿着筹集而来的50万注册资金，加上仅有两位设计师的单博团队，开始经营自己在年创立的拉夏贝尔服装品牌。
他的第一次机会就是非典。成功的人都有冒险精神性，邢加兴也一样。他说，如果非典失控，大家就一起玩完了，如果很快得到控制，会有一场报复性的消费。通过压住非典后的报复性消费，他成功了。法国名字加上法式风情的服装设计，让不少消费者以为这是质量还不错的洋品牌，折扣力度还特别大，一下子吸引来了大量女性消费者。一炮而红之后，拉夏贝尔迎来了第二次机会。年，随着国际快时尚品牌纷纷进军中国市场，风险投资也开始加大对本土服装行业的