文/杜一兰
（图/图虫创意）
“男人不只一面”，多年前，一句广告语，让七匹狼火遍大江南北。如今，刚过完三十岁生日的七匹狼，却遭遇业绩下滑危机，年其营业收入、净利润双双下降，且公司门店数量也由年巅峰时期的家，减少至年的家。
曾几何时，七匹狼、九牧王、柒牌等国内知名商务男装品牌风靡一时。然而，随着快时尚品牌入驻、互联网电商的发展，传统服装品牌高光不在，业绩、股价、市值均遭到冲击。
在此情形下，以七匹狼为首的传统商务男装相继自救：七匹狼由卖夹克扩充为卖袜子、卖内衣，布局投资业务；九牧王一手投资新业务，一手收并购，向多元化、年轻化转型。但从业绩来看，仍与黄金时期相差甚远。对于七匹狼等国产男装品牌而言，路在何方？
净利润“腰斩”“我是一匹来自北方的狼，走在无垠的旷野中……”上世纪八九十年代，齐秦的《狼》火遍大江南北。年，在福建晋江，周永伟、周少雄、周少明三兄弟创办了七匹狼，推出夹克男装，大受欢迎。
周氏三兄弟赶上了时代发展的浪潮，千禧年到来，国内休闲用品需求剧增，七匹狼顺势成为国民男装品牌。年，七匹狼的主营业务收入突破1亿元，实现净利润多万元。年，七匹狼在深交所敲钟上市。
年，Zara、HM、优衣库等国外快时尚品牌杀入中国，凭借快速迭代的产品和高效的管理风格，迅速打开国内市场。年前后，移动互联网迅速崛起，网络购物进入爆发期。而快时尚品牌的进入，互联网电商的兴起，均给传统服装品牌带来了冲击。
与此同时，受宏观经济影响，服装行业已然出现投资热情萎缩现象，“整体服装行业面临消极的外部环境，内生式增长和外延式扩张面临双重压力。”七匹狼在年报中表示。
年，七匹狼拥有终端渠道（线下门店）家，年，七匹狼终端渠道为家，一年闭店超家。到了年，其线下门店数量进一步减少至家。截至年，七匹狼门店数量为家，不到家。
门店数量锐减，净利润也大打折扣。
来源：Wind
年，七匹狼的营业收入、净利润双双达到上市以来最高点，分别为34.77亿元、5.61亿元。自此之后，一直到年，公司净利润连年下滑。到了年，七匹狼的净利润突破年以来的最低点，为2.09亿元，同比年下降近40个百分点，不及年的二分之一。
“疫情对整个零售行业带来影响，公司业务受到较大冲击。”七匹狼表示。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林对中国新闻周刊表示，在去年疫情期间，七匹狼线下零售的确遭遇了一定的冲击，不过值得注意的是，年-年，七匹狼资产减值损失3.34亿元、3.16亿元，其中大部分为存货跌价准备，也就是说，其存货跌价在年度就已经很严重了。所以七匹狼存货的贬值可能是业绩下滑的重要原因。
随着七匹狼门店数量锐减，净利润大幅下滑。近期，《市值蒸发亿，关店家，中国第一男装品牌大溃败》、《七匹狼：一夜回到解放前》等文章在网络上流传开来，引起广泛