TUhjnbcbe - 2024/8/1 16:21:00
来源：BOSS说财经谈及国产体育服装代表品牌，也许每个人心中都有不同的看法。不过，要说起市值最高的国产体育服装品牌，那么，答案只有一个，它就是安踏。11月6日，安踏体育盘中股价创下新高，总市值达到亿港元，折合多亿人民币。亿市值不及让安踏稳居国产体育服装品牌榜首的位置，同时也超过了阿迪达斯，成为全球第二大体育服装品牌，仅次于耐克。和安踏的蒸蒸日上相比，另一家同样来自于福建的体育服装品牌——贵人鸟，则逐渐走向了没落。近日，贵人鸟发出公告，由于无法按期足额支付5亿债券，已经构成实质性违约，这也是贵人鸟首次出现债券违约的现象。实际上，最近两年，贵人鸟的经营状况每况愈下。年上市不久之后，贵人鸟市值达到顶峰，一路攀升到亿元。如今贵人鸟最新的市值只剩下22亿元，蒸发了9成之多，截止年前三季度，贵人鸟的账面资金仅有万元。虽然贵人鸟巅峰期的市值比不上如今安踏的市值，但在安踏崛起之前，贵人鸟的经营规模一度比肩安踏。年-年间，贵人鸟门店数量达到家，和同期的安踏不相上下。年，贵人鸟成功在A股上市，此时的贵人鸟大有赶超安踏、李宁等国产体育服装品牌领导者的势头，同时创始人林天福的身价水涨船高，以亿身价跻身“年胡润百富榜”，成为当时的泉州首富。年，是贵人鸟和安踏发展的分水岭。在年之前，整个服装行业都遇到了库存危机，安踏为了控制运营成本、及时清理库存，选择减少主品牌门店数量，此举虽然减缓了安踏的营收增速，但是让安踏顺利度过了库存危机。事实证明安踏此举是正确的，年安踏门店数量重新开始增长，年至今，安踏每年的销售收入和净利润都呈两位数增长。相比之下，贵人鸟的门店扩张步伐一直没有停下，加速占领二三线市场，但销量却没有显著的提高。与此同时，贵人鸟的业绩在持续下滑，主要原因就是经营成本不断上升。为了挽回在主营业务上的颓势，贵人鸟制定了多元化发展策略，希望借此扭转经营状况不佳的局面。一直以来，贵人鸟标榜的是体育服装品牌，但和安踏等品牌不同的是，贵人鸟主打的是体育时尚路线，较少涉猎体育运动项目。年，贵人鸟斥资2.5亿元投资虎扑并成为后者第二大股东。贵人鸟和虎扑共同成立总计20亿元的体育产业基金惠动域，投资领域涉及跑步、健身、教育培训等体育服务行业，此外，体育游戏、体育保险、电竞等领域都有贵人鸟投资的身影。在安踏的营收当中，相当一部分来自于旗下收购的品牌FILA。年，安踏花费6亿港元收购FILA在中国的商标使用权和专营权。当时外界并不看好安踏这笔收购，因为那时FILA在中国的业绩持续亏损，不过安踏却看中这家意大利百年老店的国际品牌影响力，并将其定位成高端运动服饰品牌。年，FILA为安踏贡献超过亿元的业绩，是安踏旗下所有品牌中贡献最多的。安踏收购FILA的成功吸引了众多模仿者，贵人鸟也是其中之一。年，贵人鸟斥资万美元买断美国体育品牌AND1在中国的制造、分销、推广商标授权。然而AND1在国际上影响力远小于FILA，也未受到中国消费者的青睐，长期处于不温不火的状态。总体来看，主营业务持续低迷是贵人鸟没落的主因，再加上其多元化发展效果甚微，最终导致贵人鸟（22亿）如今市值只有安踏（亿）的1%左右。又一福建名企倒下，未来贵人鸟能否重返巅峰，让时间告诉我们答案！