在中国消费领域的商标纠纷案中，前有乔丹，后有红牛。两个都是持续了多年的经典案例，只不过乔丹案已经“靴子落地”，红牛那边还在“打嘴仗”。
乔丹，是美国知名篮球运动员迈克尔·乔丹的名字，也是乔丹体育股份有限公司的品牌名。年，围绕在这两者之间的对峙拉开序幕。最后的结果大家都听说了，乔丹体育被判停止使用其企业名称中的“乔丹”商号，并停止使用涉及“乔丹”的商标。这场持续了10年的纠纷，不仅耽误了乔丹体育的业务发展，更让公司的IPO之路尤为曲折。
现在，在全面注册制启动后，换身“中乔体育”的乔丹也重启上市。根据公司披露的招股书，重启IPO的中乔体育，虽然门店体量已经排在本土品牌第三，但公司的营收规模、归母净利润及毛利率指标都处于较靠后的位置。
中乔体育发家福建晋江，和安踏、特步、度一样，创始人丁国雄也姓丁。但从企业发展的角度来看，命运却不相同，也许从丁国雄选择“蹭名人”之初就已注定。
本土几家上市的体育运动品牌基本是在港股上市，唯一飞进A股的贵人鸟，也在前几年陷入债务困境，后续重组后企业早已易主，现在除了卖大米听说还要做预制菜。如果这是乔丹未来登陆A股后的画像，那投资者大概率不会给它投票了。
十年商标纠纷延误上市早在年，中乔体育就启动了自己征战A股的IPO之路。当年9月，中乔体育的IPO申请便已获得受理。年11月，中乔体育顺利过会。相比之下，贵人鸟年才开启IPO之路。按理说，怎么着这个“A股体育品牌第一股”的头衔也要落到乔丹体育的身上。但种下的果好巧不巧就来了。
根据媒体的报道，乔丹体育于年注册“丹桥”商标，年将企业名称改名为乔丹体育。年2月，迈克尔·乔丹以“争议商标的注册损害其姓名权”将乔丹体育告上法庭，向法院提出撤销争议商标的申请，他公开声明称，“采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌，这并不是钱的问题”。但国家工商总局商标评审委员会在3月、10月两次驳回迈克尔·乔丹的商标撤销申请，再次明确表达了“乔丹”并非MichaelJordan的姓名，乔丹体育注册使用“乔丹”商标不侵犯其姓名权的立场。
为了保住“乔丹QIAODAN”商标，乔丹体育多年来一直在上演“拉锯战”。年，迈克尔·乔丹再次向最高人民法院申请再审，年12月8日，最高人民法院宣判，撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商标争议裁定。
年底，上海市第二中级人民法院判决乔丹体育停用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。上海市第二中级人民法院认为，乔丹体育公司在明知迈克尔·乔丹具有较高知名度的情况下，仍然擅自选择中文“乔丹”二字进行商标注册，并登记了“乔丹”商号。
虽然年1月，中乔体育及迈克尔·乔丹再次就判决提起上诉。但去年3月，上海市高级人民法院作出终审判决，判令驳回上诉，维持原判。
早早的过会却迟迟没有拿到批文，中乔体育钉子户一坐就是11年。年，证监会在提及乔丹体育IPO“过而不发”时表示“个别过会企业存在特殊事项，如乔丹体育存在重大未决诉讼”。
除了与迈克尔·乔丹的商标纠纷之外，中乔体育还与耐克存在另外一起涉及侵害商标权纠纷的未决诉讼风险。据一审判决结果显示，中乔体育被判停止在生产、销售的鞋产品上使用诉争标志，销毁库存带有诉争标志的鞋产品，并赔偿原告耐克创新有限合伙公司经济损失万元等。中乔体育对此提起上诉，目前该案尚处于二审审理过程中。
同为丁姓、命各不同翻看招股书，中乔体育无疑也是一家家族企业。公司控股股东福建百群在本次发行前持有发行人64.73%的股权，处于控股地位。丁国雄、丁也治夫妇持有福建百群全部股份，是发行人的实际控制人。
看了下中乔发展起来的故事，与安踏、李宁等国产运动品牌一样，乔丹体育也来自福建晋江，年成立时，原本只是一个日用品加工厂。当时公司的实际控制人是丁老岁，他是乔丹体育目前实际控制人丁国雄的父亲。而后引入了丁加芳、丁加泰、杨雪英三位新股东，也就是丁国雄妻子丁也治的两个弟弟和母亲，改制设立了福建乔丹。
年11月，证监会发审委年第次会议上，乔丹体育首发过会，计划发行1.13亿股，募资10.64亿元，用于生产基地扩建和直营店等项目建设。按照原计划，乔丹体育会在年3月登陆上交所，预计发行股数为1.亿股，预计募资10.64亿元，资金将用于生产基地扩建和直营店等项目建设。
隔壁邻居中，丁世忠的安踏年登陆港交所。这之后，丁水波的特步、丁建通的度先后在年、年相继登陆港股。连小兄弟贵人鸟也在年1月登上了资本市场，夺得了“A股体育品牌第一股”的名号。
门店规模第三、营收差的远招股书显示，年末、年末、年末和年6月末，乔丹品牌专卖店数量分别为6,家、家、家和家，在新冠疫情不利影响的背景下，整体上呈增长态势。截至年6月30日，发行人品牌专卖店数量在已上市的国内自主运动服饰品牌中排第三位。
但从其他财务指标来看，中乔体育这个第三有些名不符实。招股书显示，年至年，中乔体育分别斩获55.91亿元、49.28亿元、59.31亿元的营收，其中年中乔体育的营收规模出现短暂的下滑，同比降幅为11.86%。以年为例，安踏、李宁、特步、度的营收分别为.28亿元、.72亿元、.13亿元、59.33亿元。
此外，中乔体育的归母净利润呈现出逐年下滑的趋势。前述报告期内，中乔体育的归母净利润分别为8.32亿元、7.38亿元、6.95亿元，其中年、年同比分别下滑11.3%、5.83%。
另外，中乔体育的毛利率走势也不算乐观。去年上半年，中乔体育的综合毛利率已跌至27.19%。
收购的茵宝，也是个日落西山的品牌还记得耐克旗下的茵宝品牌吗？翻看中乔体育的招股书，才知道前者被后者收了。
茵宝成立于年，年进入中国市场。年前后，由于品控问题导致大量不合格产品流入市场，茵宝在中国市场的品牌形象严重受损。年，元气大伤的茵宝被耐克收购。但实际上，耐克对帮助茵宝重塑品牌形象、拓展产品线等毫无兴趣，它看重的是茵宝手中最后几份赞助权益，这里面就有让茵宝在年一战成名的曼城队赞助合同。
年，耐克从茵宝手中拿走了曼城，顺道还把英格兰国家队赞助商身份一并带走。同年，耐克以2.25亿美元的价格将茵宝出售给艾康尼斯。但无论是耐克还是艾康尼斯，都没能帮助茵宝走出困境。
招股书显示，年4月24日，中乔体育全资子公司香港乔丹与美国品牌管理公司IconixBrandGroupInc.签订了《股权购买协议》，由香港乔丹受让艾康尼斯子公司IconixLuxembourgHoldingsS.AR.L.所持茵宝中国%的股权，收购对价为万美元，该交易已于年7月31日完成交割。在品牌发展上，中乔体育是不是和茵宝也是惺惺相惜呢？