通常情况下单一个季业绩不足以拿出来单独分析，一般半年报和全年业绩的参考性会更高；但近几年服装行业除了运动品类数据好看点外，其余一律一蹶不振，即使23Q1业绩有些增长好转，也要拿出来一下“振奋人心”。
从服装鞋帽Q1季度社零增速看，1-3月累计增速达9%，3月增速最大同比增长17.7%，与疫前19年相比CAGR也有3.2%。一方面零售大环境逐渐呈复苏态势，另一方面品牌也纷纷加大折扣让利清理存货，呈现出一片欣欣向荣的局面。
领衔者：运动服饰Q1季度运动服饰毫无意外仍然保持正增长态势，尤其在22年险峻消费大环境下，虽去年Q4增速有所放缓，但在全年成绩看来运动服饰仍是韧性较好的赛道之一。
除了运动服饰拥有其功能属性这一天生优势外，安踏品牌三年间的DTC业务转型优化渠道提效、李宁布局旗舰大店与专注篮球鞋品类、特步跑鞋科技得到市场认可、°童装业务初显成效等离不开品牌主动求变。
在近几年国产运动品牌力和产品力得到大众消费者认可下，其原本耐克、阿迪达斯等国际巨头占领的市场仍然有很大的替代空间。
小结：可替代市场很大，23年业绩预估更上一层楼。
奋斗者：大众休闲、男装服饰大众服饰与男装经历了去年过山车式的营收加利润双双下滑后，23Q1的净利润增速还是有点看头。
森马服饰23年开年超预期增长，因22年线下门店客流遇冷全年利润仅为6.37亿，23Q1森马服饰营收30亿，归母净利润3.11亿同比增长48.85%。就目前增速来看，行业分析预测森马今年净利润可达10-11亿，下半年业绩好于上半年。
在22年男装亏损或低位负增长的情况下，各品牌都迎来一波小复苏。男装巨头海澜之家23Q1录得营收56.8亿，同比增长9.02%；归母净利8.03亿同比增长11%。
据海澜之家公布的单4月收入同比增长40-50%，主品牌海澜之家在第一季度已经净开多家门店，已完成全年净开家目标的一半。
集团旗下品牌英氏童装、OVV、海澜优选、HEYLADS男生女生总体实现盈亏平衡，海澜之家3-5年计划线上渠道GMV突破亿，目前已实现30亿GMV。
小结：仍有库存承压，在大众服饰消费粘性不足下，精细化运营尤为重要。
蓄力者：中高端女装23年中高端消费群体消费力有目共睹，从3月金银珠宝品类社零增长37.4%、海外奢侈品牌在华业绩节节攀高，中高端女装消费也迎来小额增长。
其中，安正时尚22年因主板块和童装均受到门店客流骤减影响，外加子公司代运营服务有变动等种种因素叠加，全年业绩出现了净亏损3.55亿的局面。
安正时尚旗下品牌JZ玖姿
目前安正Q1季度取得净利润万，同比增长28.7%，22年安正集团重构品牌事业部矩阵，线上线下一体化渠道初步形成。
锦泓集团在22Q1仅4万利润的低基数上23Q1取得扣非净利1.03亿，同比增长%达历史新高，成绩亮眼。
换句话来说，锦泓集团旗下品牌VGRASS、TEENIEWEENIE、元先等在第一季度的90天内平均每天赚得利润万。
锦泓时装23年在直营门店修复下开放加盟门店，加速下沉三四线市场。相比起大众服饰的低粘性消费，中高端女装消费者对品牌忠诚度更高，围绕会员全生命周期开展运营工作，是中高端品牌能够实现销量提升复购，品牌口碑传播的有效方法。
小结：会员体系、私域运营等能够反复触达目标客户，才是增长之道。
写到最后在消费大环境逐渐恢复的当下，各品牌或多或少都能尝到人流激增、消费需求得到释放的红利期；
品牌能否实现长期业绩增长，仍需要在CRM客户管理分析下多下功夫，实现会员全生命周期运营，通过消费体验形成品牌心智，是未来各服装品类的角逐场，得客户时间得天下。
Q1业绩增长给服装行业一个不错的开门红，能否坚持到最后待半年报的“期中考”再为大家揭晓。