原来的11月11号就是很平常的一天，由于它的数字模样让人们赋予了它光棍节的称号，商家对此搞起了噱头称单身也应该买买买。随后淘宝的推动让双十一正式成为了购物节，每年双十一都是人们狂欢抢购的时刻。
在双十一各大电商平台为了庆祝，不光会放出大额优惠券，还会开演唱会吸引流量。他们让点小利也就会收获颇丰，不过今年电商巨头们却没有任何音讯，双十一也面临惨淡收场，这一情况释放了哪些信号呢？
一、双十一数据
今年的双十一从十月起正式开始正式收官。虽然很多人都知道双十一各大平台都在大促，但今年的双十一却显得格外冷清。
因为平时在11号晚上，阿里巴巴会邀请泰勒斯威夫特等明星出席双十一狂欢夜舞台，京东也会请流量明星打擂，各大平台也都会发放优惠券请网红打广告。但今年却格外萧条人们没有等来晚会，也没有等来疯抢购物到卡顿的现象。
今年似乎各大电商平台都在整体沉默，平时只要11日0点一过，销售数据就会公布在网络当中，从而引发消费者们购买的热情。但今年在12日0点整个狂欢戛然而止，各大电商平台都十分的低调，甚至是交易数据，各大平台都没有全部公布，而是公布了部分优秀数据。
在去年双十一天猫交易额达到了亿元，京东下单的金额也超过了亿元。根据星图数据发布的数据，我们可以看到今年双十一全网总交易额为亿元。
这样看的话似乎销量并不差，但市场上还有一组数据称今年全网交易额只有亿元，这就比去年下滑了73%。不过这组数据少统计了双十一前一周的销售，这两组数据都不够严谨。
从去年开始天猫和京东两大电商巨头GMV增速就已经开始出现下滑现象，全网GMV增速在去年已经下滑了31.08%。而今年的冷清也无疑是下滑的征兆，只是目前天猫和京东还没有公布具体的GMV数据。
不过可以肯定的是，排名在前的依旧是阿里和京东，其中在第一波预售，其中天猫占比61%，京东占比34%，而剩下的5%又其他电商平台分羹。在预售情况中就可以看出，所有预售品合计下滑了3.4%。这些数据还有凑单退款、退货等情况，因此确认收货后的数据可能要更加低。为什么今年的双十一会如此冷淡呢？
二、双十一冷淡的原因
今年双十一滑的主要原因是因为全球宏观经济不景气，由于全球“戴口罩”事件的影响，人们的收入也有所变化，让人们开始有了居安思危的想法。消费者们不愿意再购买无用的东西，这也让不少消费市场受到了波及。
还有一部分原因是现在的年轻人厌倦双十一复杂的规则和玩法。很多人都称高考数学都没有双十一算法难，由于各大电商平台与商家进行的数字游戏计算，让大家对双十一的折扣大失所望。
因此就出现人们热情减少的局面。而除了双十一电商也会出很多的活动节日，各大商家为了清库存。折扣力度会比双十一还要大，所以消费者也就不再无脑地选择双十一下单。
各大商家面临双十一也叫苦不迭，他们的目的是为了通过降价销售从而打通市场。以薄利多销的方式促进经济，但事实上是双十一订单量大退货量也大，而商家降价销售平台没有任何补贴，这也让各大厂家不愿意过多凑双十一的热闹。他们更愿意高质量的增长数据，而不是忙碌地去降价，去影响自身口碑。
无论是平台还是消费者，亦或是商家对双十一态度都有冷淡的迹象，这也就造成了今年双十一冷淡的结果。而经济环境也造成了双十一销量整体下降的趋势，这样的结果给我们释放出哪些信号呢？
三、释放信号
近两年来双十一都成为各大平台内卷的日子，但各大平台也发现了在复杂的玩法下，双十一又遇到了新的瓶颈，因此内卷现象就开始消退，各大平台也在寻求新的方式突破瓶颈。而今年双十一各大平台没有内卷，同样说明了这一点问题，未来的电商平台将会面临重大改革。
有商家表示，京东希望推动整个供应链的成熟，从而提高经营效率，无论是与商家沟通还是物流服务，京东都希望能够更加完善。除了平台巨头们需要变革之外，今年双十一也释放出主播带货的优势，由于主播带货成为新的流行趋势，因此在抖音带货的主播罗永浩和俞敏洪在今年双十一加入点淘带货，这也说明电商的趋向为主播带货。
某音和某手也在分传统电商平台市场，不过他们都在与淘宝联盟和京东联盟商品链接合作，以此来达到流量共享。这也能看出市场上的竞争趋于良性是资源共享与合作，而不再是内卷。
从消费者们购买的东西中也能看到一些信号，那就是国货得到了更多的认可。在今年双十一唯品会的前十名品牌中，有七个是国货品牌，在天猫成交额的单品中，国货占比也超过一半。运动休闲服饰榜单前三名，同样是我国的国货。这也说明了我国国货正在崛起，我国市场对于国货的信任度越来越高。
结语
今年还有不少平台都涉及了双十一的混战，包括其他平台等等，这也就意味着电商平台很有可能会被打破如今的局面，主要就看传统电商平台和新兴之秀未来如何发展。在经济滞后的大环境下，销量下滑是正常的，不过这也是一场机遇和挑战，就看谁能抓住这场东风了。你参加今年双十一了吗？