作者｜黑加仑
编辑｜钊
11月底，国内女装龙头品牌拉夏贝尔宣布破产的新闻一度引起市场轰动。
在年至年中，这家品牌共亏损约42亿元。除了库存周期和产业下滑之外，线上转型失败带来价格战恶性循环成为了压死这家曾经女装市场的霸主的最后一根稻草。
无独有偶，近期著名潮流品牌BOYLONDON突然在多个电商平台上公告称，将逐步关闭线上店铺，并在线上进行了“限时抛售，一件不留”的促销活动。很多消费者也猜测，这家潮流品牌业务也出现了问题。
和上述两家境况相同的服饰品牌绝非少数。自年后，服饰市场需求趋于饱和，品牌普遍面临转型升级压力，产业规模增速不断下降，整体增速降至在7％左右。
到年，疫情来袭给整体经济大环境增添了更多不确定性，服饰市场销售规模增速进一步下探至3.2％。
根据国家统计局数据，年我国规模以上服装企业服装产量.7亿件，同比下降7.7%；营业收入.3亿元，同比下降11.3%；利润总额.4亿元，同比下降21.3%。
数据来源：国泰君安证券研报奇偶派制图
从数据上看，服饰行业正面临前所未有的增长乃至生存危机。新形势下，消费者需求日趋多元，旧有的爆款低价走量逻辑逐渐失效，让为数不少的品牌受到冲击。而新品牌的来势汹汹，更让服饰行业的竞争也日益激烈，加速了行业的淘汰速度。
如何在这一轮洗牌中生存下来，并在挑战中寻求到新的发展机遇，成为所有服饰品牌的共同课题。
暴风雨下的服饰业
如果仔细
作者｜黑加仑
编辑｜钊
11月底，国内女装龙头品牌拉夏贝尔宣布破产的新闻一度引起市场轰动。
在年至年中，这家品牌共亏损约42亿元。除了库存周期和产业下滑之外，线上转型失败带来价格战恶性循环成为了压死这家曾经女装市场的霸主的最后一根稻草。
无独有偶，近期著名潮流品牌BOYLONDON突然在多个电商平台上公告称，将逐步关闭线上店铺，并在线上进行了“限时抛售，一件不留”的促销活动。很多消费者也猜测，这家潮流品牌业务也出现了问题。
和上述两家境况相同的服饰品牌绝非少数。自年后，服饰市场需求趋于饱和，品牌普遍面临转型升级压力，产业规模增速不断下降，整体增速降至在7％左右。
到年，疫情来袭给整体经济大环境增添了更多不确定性，服饰市场销售规模增速进一步下探至3.2％。
根据国家统计局数据，年我国规模以上服装企业服装产量.7亿件，同比下降7.7%；营业收入.3亿元，同比下降11.3%；利润总额.4亿元，同比下降21.3%。
数据来源：国泰君安证券研报奇偶派制图
从数据上看，服饰行业正面临前所未有的增长乃至生存危机。新形势下，消费者需求日趋多元，旧有的爆款低价走量逻辑逐渐失效，让为数不少的品牌受到冲击。而新品牌的来势汹汹，更让服饰行业的竞争也日益激烈，加速了行业的淘汰速度。
如何在这一轮洗牌中生存下来，并在挑战中寻求到新的发展机遇，成为所有服饰品牌的共同课题。
暴风雨下的服饰业
如果仔细