时尚行业之外的大众消费者对于“买手店”的概念并不清晰，在普通人看来，都只是一家服装店而已。近两年，很多城市的年轻人逛街的时候都会发现经常路过的街头忽然冒出一些装修很时髦的店铺，它们开始慢慢取代街头那些清一色的“精品店”。
也是因为这些名字都不好念的服装店，国内设计师品牌的影响力开始层层渗透到中国的各个城市。慢慢的，消费者们也开始知道这些店叫“设计师品牌集合店”或者“买手店”。然而，买手店的经营方式和传统服装店铺差异甚大，绝对不是换个牌子改改装修那么简单。
相比很多一无所知就来闯世界的“新扎”买手店主理人，今天我们要介绍的3位买手店主理人都是有一些市场创业经验的，之前累积的老客户+迅速理解买手店的运营模式，让他们对于店铺和品牌的推广有更多想法。俗话说：“听人劝，吃饱饭。”磁器辛苦为大家找来各方分享经验，也请读者们踏实看完文章，再聊聊你们的想法。
O2STUDIO
大部分喜欢服装的女孩都渴望拥有一家自己的服装店，袁媛也不例外。于是，年袁媛就拥有了自己的第一家小店，主要售卖的是她从各个市场选购的韩版服装。跟很多卖韩版服饰的店不一样，她很早就开始尝试进一些国内小众的、原创的服装来卖，没想到客人们的反馈还不错。
这样惬意的生活很快就遇到了瓶颈，先是韩版服装越来越无法满足挑剔的客人们，而随着电子商务的发展，小众品牌又纷纷开始做线下店，这样袁媛的服装店就面临发展规划上的重大选择。
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于是，她打了个电话向自己的好朋友陈星如取经。陈星如在上海做时尚博主，对品牌非常了解，对新的潮流也很敏感。在陈星如的鼓励下，袁媛决定把店铺重新装修，转做设计师品牌买手店。
年，O2STUDIO开店了。因为是发小，所以陈星如无私地给了袁媛很多创业灵感，她认真地给袁媛介绍各个设计师品牌，并对它们每一季的产品提出自己的意见。即便是两人一个在上海、一个在贵阳，也会经常分享买了什么新品、什么东西在流行，因此袁媛能非常快速地接收到最新流行信息，也能更好地把这些流行元素带进贵阳。
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“一开始我们选择的品牌还挺少的，只有六七个。贵阳本地的女孩虽然也很爱美，但对设计师品牌的认知度还是不够高，但我觉得综合下来市场还不错。”袁媛说她之所以敢这么说，得益于开店前的市场调查。“我也有朋友在成都开买手店，大家都知道，西南地区成都的买手市场比较好，但是我比较过我们店铺之间的销量，差距并不大。因此，能说明贵阳是有潜力的。”
在社交平台分享自己的穿搭
在大城市开买手店，人口基数大，年轻人比例高，所以可以容纳各种风格，覆盖的客群也能区别开来。但是在小城市开店，大家服务的可能是同一群人，所以想要活下去，就必须有自己的绝招。
首先，做好线上。袁媛向我们介绍：“我是属于主理人带货的经营方式，线上对我们来说是很重要的，占到5成的比例。因为整个城市比较小，买手店的客人会有很大的重叠率。所以我更多的工作是每天拍照、录视频，要靠自己的线上、私域来带货。毕竟我们是从传统小店做起来的，很多客人都是通过线上或者之前开店累计下来的，对我们会比较熟悉，也很认可。虽然店在贵阳，但是我们的客人也会有上海、成都的。”
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线上售卖最重要的就是真实的分享。我们经常能看到很多店铺在招募店员的时候就规定了身高、体重，因为大多数买手店店员的工作中有一项是拍摄上身图。像模特一样苗条的身材的确拍照好看，更遑论现在很多滤镜能直接缩小头、拉长腿，把脸变得好看，这种上身图大部分普通人完全无法参照。对于线上运营来说，一定不是个好的策略，有诚意、真实的上身图更能赢得消费者的青睐。
“比如我们有一个客人是上海的，上海有那么多买手店，但她还是经常会来我们的线上店买衣服。因为我们小红书上有店铺，也会每天发视频教大家怎么穿、怎么配，都是纯讲解的类型。她可能是在小红书上认识我的，觉得我们视频里的模特身材和她差不多，于是她就会找我们从线上买。”
OOTD穿搭分享
吸引客源也是小城市买手店生存的重要法则。但在贵阳的商场中，普遍商户还是以餐饮居多，这和城市的整体消费占比有很大关系，“很多商场都需要靠餐厅来引流、促进消费，但像我们这样的店铺在这种氛围中很难融入进去。因此，我们店很大程度上靠的是店铺自己的流量，而不是商场人流。所以我们也在思考是否改变这个情况，毕竟买手店是很看重周围区域的环境的。”
贵阳的年轻人其实也同样追求时髦，不光是服饰，还有生活方式，因此袁媛计划在店门口设置休闲区，售卖咖啡饮料。这样一来，线上销售、线下体验，店铺得到了良好的运营和推广，也可以覆盖整个贵阳区域年轻人的生活日常，让消费者在当地就能养成逛买手店的习惯，逐步培养用户。
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MegaYoung
在开设MegaYoung之前，猪猪在东阳市的生意已经做得小有成绩，开了三家母婴连锁店后，她很想试一试女装店。于是在观望了许久之后，年10月她正式开了第一家买手店，并且就开在其中一间母婴店隔壁。工作狂猪猪说，这样做完全是为了工作方便，可以两边兼顾。
MegaYoung
母婴用品属于快消产品，对于妈妈型顾客来说是生活必需品，需求量大，基本都是进来就买，消费节奏很快。但买手店是完全不一样的，“买手店的沟通成本更高，接待一个顾客要很长时间，需要跟顾客聊天、根据顾客的喜好推荐穿搭，要考虑很多问题。买手店对客人是需要引导的，这个节奏和以前经营的店铺类型完全不一样。”
除了沟通成本高，服装买手店也面临一些新的问题，“快消产品消耗库存很快，卖不掉的话打个5折通常就能卖出去。但是做买手店零售的话，打5折后的价格也并没有很吸引人。”
MegaYoung
在猪猪开店之前，东阳市就已经有几家买手店了。MegaYoung并不算江浙地区踏入买手市场的尝鲜者，甚至可以说有点滞后。刚开始做的时候，猪猪并没有很多信心，只进了六七家品牌，但是两季之后，店里的品牌已经翻了一番。
“每家店的风格不一样，就像每个人做事的风格不一样。创业这么久，我自己一直很喜欢女装，想试试。我知道疫情下开店是个冒险的决定，但是我比较喜欢挑战困难，我有创业经验，我也能接受库存和前期的投入，甚至可能卖不出去货的情况我也预想过。如果因为害怕库存消化不掉就不进货，只会陷入恶性循环，你越不进货越没有人买，这是我开店累计下来的经验。”
MegaYoung
“东阳市虽然开了一些买手店，但是我接触发现，大部分人对买手店的接受度并不高，还是需要引导的。准备开店时，我也纠结过究竟是应该顺应大部分客人的年龄段，选择简单舒适一点的服装；还是应该按照自己喜欢的风格，选择个性化一点的服饰。我最终选择做稍微个性化一点的服装，买手店还是应该有主理人个人特色的。因为我开店比较晚，很多品牌在东阳地区签了独家，我不能做，所以我需要选择产品差异化的服装。与其去抢别人的客户，不如把自己的客户引导成自己的风格。”
MegaYoung
在上海被封控的时间里，猪猪坦言线上订货对她来说是个很难的事情，很多衣服没有试穿过不好下单，因此她只能保守选款。“今年秋冬我比较保守，不订那么夸张的款了。现在大家对新款衣服是有需求的，但是对于东阳市这个小城市来说，这个季节已经是淡季了，最近又是梅雨季。小城市的活动比较少，不需要穿新衣服到外面玩，大家对服装的需求没有那么旺盛。加上疫情的原因，年底的情况大家都不太清楚，所以这次会保守一些。”
朋友圈分享的店铺新款
作为一个新买手店，猪猪还是在线上和私域发力，争取客户。从做生意开始，猪猪就养成了拍照、录视频的习惯，也正是这个习惯潜移默化地帮助猪猪达成销售。
“算起来我们是最早一批尝到微商甜头的人，当初大家还只是用