（天下网商记者王诗琪编辑陈晨）近日，深交所公布了日禾戎美（下称“戎美”）的招股说明书，这家曾经的“淘宝神店”正在冲刺创业板。
站在IPO门口的戎美，源于年一家专卖日系女装外贸尾单的淘宝店，江湖上流传着不少它的传说：开店前8年只做“秒杀”，0推广居然做到了0库存，年销售额早早破亿，冲到淘宝女装榜单前列，这才有了“神店”的称号。
戎美的老板温迪、郭健是一对80后夫妻，都拥有清华MBA硕士学位，其中郭健本科毕业于北大生物学专业。多年来，他们鲜少接受媒体采访，几乎不在公众面前露面，一向低调神秘。
郭健、温迪夫妇一家现在，面纱被揭开了。
据招股说明书，年，戎美的营收6.9亿，归属于母公司的净利润为1.1亿，99.99%的收入都来自淘宝天猫。作为“淘品牌”，戎美的上新速度惊人，一年能销售近款SPU（标准化产品单元），公司企划以“周”为单位滚动前进。年，戎美库存周转率3.66，是同行业均值的3倍，服装行业最令人头疼的库存问题，在戎美这里解决得很好。
这一次，戎美计划发行万股，募集6亿资金，用于建设生产基地、研发中心、信息中心和线下展示中心。这意味着，一旦成功IPO，戎美的设计、制造、渠道都将往前迈出一大步，面对越来越激烈的竞争，借助融资壮大实力，是明智之选。
据不完全统计，从年以来，在淘宝天猫开店、获得高速发展，继而上市的企业至少有数十家。业内人士认为，由于“门槛低”和“上升快”，且坐拥大量活跃用户，淘宝成为了一个几乎没有“天花板”的优质创业场。
招股书里的“秘密”
戎美的招股说明书，活脱一份电商的生意经。
戎美主营日系轻熟女装，定位中高端。-年的三年，公司的营收分别为5.85亿元、7.04亿元及6.94亿元，营收微降，但利润率在稳步上升，其中，毛利率从年的38.51%涨到年的46.53%，这说明，戎美的成本控制能力在不断提升。
数据来源：戎美招股说明书戎美最老的淘宝店已有14年历史，累积了万粉丝，贡献了戎美绝大部分的收入。此外，戎美还有两家天猫店。
据招股书，年，有超47万买家冲进戎美淘宝店，平均一个人要在这儿消费多元，最多的一位顾客，花了27万。
回头客是戎美的特色。年，戎美购买次数大于5次的客户数量超过7万人。
作为淘宝起家的品牌，戎美是典型的小订单、快反应，其服装企划设计以周为单位滚动推进，一年销售产品的SPU（标准化产品单元）近款，相当于每2.19个小时就能推出一款新品。
戎美起家的江苏常熟，是中国服装产业重镇，从纱线、面辅料到成衣制造，配套齐全，是女装界的“华强北”。戎美自己有个工厂，大约解决12%的订单，其余都委托代工厂完成，但戎美对面料要求很高，不少订单，它会自己采购或指定面辅料，戎美的老板娘温迪经常全球出差，寻找面料。
戎美董事长郭健常说，戎美的牛逼，不是一家公司的牛逼，而是两三百家供应商一起牛逼。
最会卖衣服的北清夫妇
股票发行前，郭健、温迪二人直接或间接持有戎美98.24%的股份，股票发行后，双方持有的股份数降为73.68%。
戎美是典型的夫妻店，郭健、温迪二人股权完全平分，这意味着，在对公司的治理上，他们拥有同样的话语权。长期以来，夫妻两个分工明确——懂金融的老公管人事、管财务，热爱服饰的老婆管产品、研发、设计。
不过，戎美是温迪一手创办的，而郭健年才加入，相当于创始人与联合创始人的关系。
在微博上，郭健自称传说中的戎美老板：“时尚领域最懂金融的，金融领域最懂时尚的；卖衣服里最会写文章的，写文章里最会卖衣服的；北大毕业的清华人，清华毕业的北大人。”
温迪则是“电商界最懂衣服、面料、版型的的戎美老板娘”，对于自己的事业，她曾说“与其说我找到了一份自己热爱的事业，还不如说一份很简单很直执的性格……在时代的某个节点，当遇到了，只有性格才能让自己走下去。”
戎美是怎样成长为一家具有A股上市实力的公司？
常熟女孩温迪自小就对服装行业耳濡目染，年，25岁的她决定开一家淘宝女装店，取名“戎美”，那时，她还是苏州电信公司的一名职员。
温迪从当地工厂拿货，最初卖的都是当地工厂外贸精品单的尾单。这些工厂都是日本服装大牌的代工厂，出来的货通常质量好、设计好，性价比也高，但因为量少，戎美每次上新都是供不应求，于是，温迪干脆把销售形式变成了“秒杀”：每周两次上新、有什么卖什么，手快者得。
没想到，戎美的“秒杀”模式整整做了8年，做成了特色。无意间形成的“饥饿营销”，还让戎美在业内创造了“0库存压力”“93%售罄率”的纪录，名气也越来越大。
戎美的仓库年，温迪的老公郭健决定辞职，跟妻子一起创业，那时，戎美的团队已经扩展到近百人。
郭健本科毕业于北京大学生物学专业，年获得清华大学MBA硕士学位。在加入戎美之前，他是英国石油BP集团驻新加坡的一名职业期货投资人，年薪百万。
年底、年初，日系服装品牌的萧条导致代工厂订单大幅削减，没想到却成了戎美扩张的契机。它逐步接过这些代工厂的订单，很快成为它们的大客户，形成现在的生产模式。工厂出口转内销，戎美的淘宝店终于不再是“秒杀”，但小批量、快上新的传统却留了下来。
“戎美以高品质高性价比的产品立足，脱离了这个基础，戎美就没有存在的价值。”郭健曾经这样概括。
回过头看，戎美主打的性价比，是打破渠道壁垒，让消费者以相对低价买到外贸精品单，货源的稀缺性，让它脱颖而出；此外，淘宝上的大量活跃用户，以及与用户互动带来的小批量、个性化定制，也让它快速成长。
戎美的快与慢
从淘宝C店到冲击A股上市，戎美花了14年。
戎美是最早的一批“淘品牌”，借着电商红利攒下原始积累，包括资金、粉丝、口碑，但现在的淘宝天猫，新锐品牌不断涌现，竞争越发激烈。戎美也面临挑战，例如客群开始老化等。
想要不被后浪拍倒在沙滩上，老资格的戎美不得不加速奔跑。在品类拓展上，戎美已推出男装，童装线也在筹备中。
2月27日，戎美开启第一场淘宝直播。之前从不