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随着奢侈品牌以极低的价格将过剩的库存注入中国市场，中国的折扣零售商和奥莱购物中心看到了发展机遇。但疫情之下的清仓战略或许是一把双刃剑。
中国上海——当欧美主要购物商圈人流量持续低迷之时，上海的几家奢侈品零售商却赶上了自开业以来生意最繁忙的一段时期。
在这个堪称零售“寒冬”的时代背景下，奕欧来上海购物村的业绩好得几乎让人难以相信，此前的五一小长假中，其在5月1日至5日期间的销售额比年同期增长了63%，客流量及平均入店停留时长都在往上攀升。但需要注意的是，这并不是普通的购物中心，而是一间毗邻上海迪士尼乐园的奥特莱斯购物村。
“数字相当惊人，”唯泰集团（ValueRetail）首席商务官SimonWilliamson说。该集团经营着包括上海及苏州在内的一系列购物村，上海购物村已经入驻了间品牌门店，苏州项目还在继续进一步扩张，并致力于成为全球所有购物村中规模最大的一家。
“我认为的确有部分消费需求被抑制了，不过同时我们也接触到了一个新的消费群体，即那些滞留在国内、无法旅行购物的奢侈品消费者们，这也是构成我们增长的一个重要组成部分，”Williamson补充称，尽管唯泰集团的中国业务在今年第一季度内陷入停业状态，但到5月底时便基本恢复了增长态势。
消费趋势以新的面貌回归
年，似乎有大量中国消费者的购物活动都在回归本土，不少人发现，曾经只能在欧美拿到的奢侈品折扣价格，如今也越来越多地出现在中国市场。
这一趋势将受到国际品牌的热烈支持，它们正迫切希望自己于其他市场的损失能在一定程度上得到弥补。对于中国政府来说，这又何尝不是一桩利好消息。自年以来，中国政府一直在努力将其公民于海外奢侈品市场中花费的数十亿美元引回国内。虽然各项调查数据不尽相同，但预计中国奢侈品消费的三分之二乃至一半都发生在海外。
“过去5年或10年内，许多中国消费者的大部分购物活动都是在海外进行的，并没有太多考虑在国内购物，但在那段时间里，中国市场发生了巨大变化，”Williamson表示。
在中国这样的市场环境下，消费者对不同市场和不同渠道的价格差异非常敏感，将奢侈品与折扣策略相结合，显然会得到那些渴望海外旅游购物的消费者的欢迎，奥莱购物中心们也能够为本土购物者带来更具吸引力的消费服务。
但对于品牌而言，在以折扣价去库存的形式获取短期利益的同时，从长远来看，可能会牺牲品牌此前塑造起来的价值认知及形象定位。
“这之中的确存在风险，品牌提供广泛且力度大的折扣降价来去库存，会使得消费者不想再为其产品支付全价了，”ChinaResearchGroup的董事总经理BenCavender表示。
此外，还有其他潜在问题需要被纳入考虑范围。尽管唯泰集团的中国业务正赶上一波回国消费浪潮，但人们仍然怀疑这种变化是否会是永久性的。一旦国际旅行再次被允许，中国消费者是否还会选择在本土以低价购买奢侈品？
“我认为，消费者对目前国内的奢侈品购物体验感到惊喜，并在未来可能会三思而后行，考虑是否必须去国外购买折价奢侈品，”Williamson同时也承认，国际消费支出比例将继续保持在很高的水平，但也许不会像现在这样占据绝对优势。
凯度消费者指数（KantarWorldpanel）大中华区总经理虞坚（JasonYu）表示，即使在充满挑战的今年，也依然会出现一些增长亮点，本土奢侈品折扣消费亦不例外。“中国消费者的需求仍然存在，只不过正在往本土回流。这是品牌和零售开发商今年真正需要