中国是全球电商最发达的市场，由此也产生独特的电商营销方式，而直播带货就是一种电商促销方式，从而形成了所谓的网红经济。实际上，网红直播只是一种促销形式而已，正如商场的促销员，把网红直播夸大为网红经济，确实很不恰当。几百、几千、几万个网络促销员，就能创造出一个网红经济？显然是不可能的。
电商平台依靠突破时空的技术特点和政府对新经济的大力扶持，依靠为假冒伪劣商品，以及诈骗、非法交易活动提高了最便利的条件，以低于成本的低价竞争为武器，迅速聚集了巨大的人流，对实体商场和正常商业生态产生了巨大的冲击。而电商人群流量制胜、赢者通吃的头部效应，导致了整个电商市场被淘宝天猫、京东、拼多多等少数几家大平台所垄断，由此形成了依靠补贴、低价竞争的巨头垄断的畸形的电商生态，小型电商只能在巨头平台上开店赚吆喝，独立的小型电商几乎没有生存空间。
淘宝、京东、拼多多等中国电商平台在为百姓购物提供了便利的同时，实际上造成了假冒伪劣商品的泛滥和大行其道，严重损害了实体经济和中国经济质量。有一种说法是，电商创造了万的电商新店家，但导致了2亿以上的实体商人的失业。
所以网红的出现听起来很新鲜，实际上就是电商促销员而已，换了一个时髦的新名字。由于电商巨大的人流聚集效应，因此让淘宝、京东、拼多多、抖音等大平台的有名气的直播销售员有很强的销售能力，一天能销售上亿的商品，在节日时甚至销售几十上百亿元。据报道，今年双11预售直播，淘宝主播李佳琦当晚销售额达到.53亿元，薇娅直播间销售额为82.52亿元，排名第二。这就是目前国内电商界名气最大的两个网红。当然其中肯定有不少宣传吹嘘夸大的水分。
一天就能销售上百亿，听起来确实很吓人，这正是吸引一些商家找网红合作的原因。但仔细分析就会发现，任何促销活动对企业正常经营的作用都是有限的，只是在特定时间为了提高企业的名气和人气而已。自古以来没有任何一个企业是靠促销和广告发展的，一时名气再大没有过硬质量、技术的产品和服务，也没用。就像过去如秦池酒、脑白金等，靠广告促销再成功，最后也只能烟消云散。
网红们为什么能有那么大的销量？其实很简单，就是低价，不是质量差一些的特价商品，就是过时的、销不出去的库存甩卖的尾货商品，甚至有不少是假冒伪劣商品。消费者购买图的就是便宜，而便宜无好货，这是什么时候也改不了的最朴素的真理。辛巴因为销售假燕窝被封号，李佳琦、薇娅销售的假货也有不少报道。今年8月李佳琦因为带货直播“初普stopvx美容仪”，其在涉及虚假或引人误解的商业宣传，导致美ONE公司被上海市场监管部门罚款了30万元。
商家不可能拿好东西去给网红以低于成本价的低价促销，那样就亏大了，即使有那也是象征性的少量商品。大批量促销的肯定是尾货或特价货。所以网红促销说到底，对企业只能起到一个做广告、顺便销售尾货的作用。
但是，既然现在网络直播带货最近被炒得这么热，有点知名度的企业也都会尝试一下，尽管知道没多大作用，但不做就显得没跟形势、不够时尚。但多数是自己找员工高直播，或者像格力的董明珠那样自己直播一些，或者将她新招的秘书培养成一个直播网红，帮助格力促销。只有一些像化妆品、快消品企业为了提升名气，花钱去找有名气的职业网红促销；或者是一些走投无路的中小企业去花钱找网红销售库存尾货，希望能少数回点本。
但是职业网红直播的要价不少，特别是头部网红，号称要拿销售额的30%，也不保销售额。所以多数人请网红直播带货的，都是以亏损失败而告终，实际的销售额与其宣传的额度相差太大，有的只销售了几百几千元，结果缴纳了几十万的直播服务费。媒体报道过去年著名歌手杨坤的一次直播，就发生了这样的纠纷，销售的是库存货，下单的90%都是假的，雇人刷单，然后都申请退货。这实际上是所有网红直播带货的常规操作，他们公布的数据都是假的，做出来的，至少水分也在一倍以上，多的达几十倍。所以不能相信网红们宣传的数据。
和商场促销员一样，网红直播肯定是口齿伶俐、文化程度并不高的年轻人，李佳琦、薇娅就是最著名的例子，最近人们才知道李佳琦的学历只是高中。所以网红是一个吃青春饭的职业，并且消费者总是有审美疲劳、喜新厌旧，一个网红很难持久，很快会被新人取代，或者出现了一个不良或失误行为，也就毁了。就和演艺界的明星一样。
不久前的“欧莱雅”事件，欧莱雅没能按照协议为李佳琦直播间提供“全网最低价”，自己销售的价格比直播间还低，引起了直播粉丝的声讨。而欧莱雅等国际大品牌不想把低价主动权让渡给头部主播，李佳琦和薇娅联手宣称在直播间“封杀”欧莱雅。这对欧莱雅这样的大品牌没什么影响，而头部网红的失败，最后会降低他们与品牌商的议价能力和市场影响力。这实际上是回归了正常，一个网红促销员的能力再强，市场影响力也是很有限的。
所以从社会经济角度来看，网红直播员和商场促销员一样，对经济的发展并没有什么新的贡献，并且人们看直播带货多了，也就麻木了，不想浪费时间去看直播员忽悠了。将网红直播成为什么网红经济，确实是夸大了，而要以所谓支持新经济政策一样去支持网红直播，更是误入歧途。
据报道，李佳琦、薇娅这些头部网红，都趁现在人气旺使，像将其销售公司包装上市，及时圈更多的钱。就其个人而言，这很正常，谁都想多挣钱，只有不违法，想办法上市圈钱也很正常，但从社会和政府角度考虑，网红销售对社会经济发展并无什么正面推动作用，所以是不应该支持这种企业上市的。何况网红直播销售，本来就是一种波动性很大、网红影响力消退的也很快、缺乏持续性的行业，或者说是一种泡沫性的行业，所以此类企业不宜上市。正如不能支持蚂蚁金服、联想、财经网红吴晓波这类公司上市一样。当然，如果他们要到国外上市，政府自然也不变干预。但是海外市场也不欢迎网红公司上市，直播带货网红张大奕背后的如涵控股从纳斯达克退市就是一个例子。
最近最引人