北京时间11月22日，宝尊电商（NASDAQ:BZUN,HK:）公布了截至年9月30日的年第三季度财报。财务数据显示，宝尊电商年第三季度净收入18亿元，同比增长5%，其中运动服饰运营收入同比增长26%；经营现金流持续向好，实现历史同期首次转正。
尽管受经济环境疲软和季节性销售波动等因素影响，宝尊业务转型依旧稳步推进。特别是宝尊品牌管理业务之下，Gap中国焕新进行时，第三季度新产品新门店全面亮相，品牌力显著提升。Gap中国不仅被宝尊视为其品牌管理板块重心，也为宝尊的能力和资源优势进一步释放、找到新的增长曲线打下良好基础。
Gap坚定转型重塑品牌力
Gap中国正全面提升运营能力，坚定转型之路、重塑品牌力，实现“焕然”一新。正如宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬先生表示：“品牌管理业务卓有成效，Gap全方位转型稳步推进，在新品、新店、市场推广及知名度提升上取得多项重要成果。这些‘品牌力升级’的举措，将Gap从过往以折扣驱动的品牌，逐步转变为以消费者心智取胜的品牌。本季度，我们成功打造了一套全渠道零售运营平台(ROP)，为Gap业务的持续数字化转型奠定了坚实基础。”
去年末，宝尊收购了服饰品牌Gap的大中华区业务。宝尊曾指出，年对于Gap中国业务来说是转型与筹备的元年，首要任务是确保收购后的平稳过渡。自接手Gap中国以来，宝尊品牌管理团队持续致力于将Gap从过往以折扣驱动的品牌，逐步转变为以品牌力取胜的品牌，建立消费者对品牌和产品的喜爱。三季度，在新产品推出、新门店开业、新营销策略和新系统升级方面均取得了良好进展。
具体来看，新产品层面，推出全新本地化设计，为中国消费者量身打造“美式复古风、城市机能风、质感简约风”三大产品系列，覆盖日常、休闲、通勤等多元都市生活场景；新门店层面，9月开启包括广州正佳广场、北京五棵松万达广场、深圳中航城君尚在内的5家全新门店，强调更年轻、更具互动性的产品布局，预计下半年共开设10家新店；新营销层面，打造“IAMGAP”和“想Gap就Gap”等社交话题，宣布欧阳娜娜为Gap品牌焕新主理人、偶像新生力量庆怜为Gap品牌好友，同时通过赞助潮流文化盛事Hypefest音乐节、推出与本土设计师品牌ATTEMPT和潮流买手店品牌DOE的联名系列等，有效提升品牌影响力。
同时，宝尊技术创新中心正对Gap中国的核心系统进行全面评估，开启全渠道零售数字化改造升级之旅。项目启动短短6个月内，通过对系统架构进行设计与简化，整合70余个历史运营系统，成功推出Gap中国全渠道零售运营平台(ROP)。该平台采用全新构架，以集中式中台取代传统ERP，实现实时化销售管理。采用线上线下一盘货的库存管理模式，提高销售效率和库存周转率，为Gap数字化转型奠定坚实基础。后续宝尊电商还计划打造一款集成智能化端到端的价值链管理系统，进一步提升品牌库存规划效率，深化私域能力。
供应链端，Gap今年以来持续精进。据悉，新Gap搭建了本土化快速响应的供应链系统，由专门的产品生产团队负责上下游的对接，更快捷、更高效，实现从非常局限的本土供应链到全品类覆盖的转变。
品牌管理业务卓有成效
随着宝尊的转型升级，宝尊电商、宝尊品牌管理和宝尊国际三大业务板块格局形成。其中，持续专注Gap中国业务有序过渡的品牌管理业务被视为新的增长极，尤为值得