出品/壹览商业
作者/成如梦
编辑/薛向
近日，壹览商业发现一个名叫NOWRAIN的女装品牌在TikTok上表现活跃。据悉，NOWRAIN相关账号在TikTok已经吸粉10万，并在今年获得官方授予的SellerGoldAward奖杯，稳居平台服饰行业女装类目前三甲，已然成为TikTokShop女装的头部品牌。
壹览商业在中国标库网发现，NOWRAIN商标已经于年3月7日被唯品会（中国）有限公司注册。也就是说这个NOWRAIN品牌就是唯品会旗下的快时尚女装出海品牌。经咨询，唯品会方面，并未否认这一消息。
值得注意的是，这是唯品会自年3月，关闭出海社交电商项目“章鱼掌柜”之后，在出海上的又一次动作。对于唯品会来说，应该是一个利好消息。因为NOWRAIN的初步成绩，似乎意味着唯品会已经找到了一个新的增长点。
然而，NOWRAIN能否成为唯品会新的增长点，必须先考虑三个问题：
1.NOWRAIN的现状到底如何？
2.唯品会为什么要做NOWRAIN？
3.NOWRAIN能做好吗？
NOWRAIN是什么
据HASTEBC介绍，NOWRAIN网站于年9月10日成立。而TikTok官方介绍，目前NOWRAIN在该平台经营半年。
从模式来看，目前NOWRAIN主要是在TikTok上运营，一方面运用热门话题和相关的流行文化梗来打造优质短视频，提高粉丝数量；一方面，通过直播带货来变现。
同时，NOWRAIN正在TikTok搭建不同的账号，每个账号打造不同的风格，利用垂直风格内容来针对性的吸引用户，目前NOWRAIN在TikTok上拥有5个账号。
值得注意的是，NOWRAIN不仅仅只是开通了TikTokshop，还搭建了自己的独立站，而且直接通过TikTokshop向其独立站引流。
从产品来看，NOWRAIN主要销售产品是适合欧美人的时尚女装。据数据显示，年，唯品会穿着类产品的占比高达58%，其中包括服装36%，鞋包10%，以及运动类11%。穿着类的产品，一直都是是唯品会的优势。
从运营情况来看，根据WEBRate数据显示，目前NOWRAIN独立站日访客约6.32万，日浏览量约为37.93万次。据壹览商业统计，截至7月14日，目前NOWRAIN在TikTok上的5个账号粉丝总数目前刚超过7万，与官方宣布的10万略有出入，但或许TikTokShop的粉丝计算，并不仅仅只看